当前，全球广告行业正迎来核心逻辑的深刻转变，从过往的经济顺周期波动变量，转向具备强韧性的结构性增长赛道，数字广告升级与跨境出海成为贯穿行业发展的两大核心趋势。2025年全球广告市场已率先验证这一趋势，WPP Media发布的《This Year Next Year 2025 Global End-of-Year Forecast》显示，全年全球广告支出同比增长8.8%，规模达1.14万亿美元，其中增长尤为强劲的领域包括社交媒体、数字视频、联网电视等。
这一增长趋势在今年将得到进一步延续与深化。广告研究机构Dentsu最新数据显示，2026年全球广告支出预计同比增长5.1%，总规模将首次突破1万亿美元大关至1.04万亿美元，增速显著高于同期3.1%的全球经济增速，结构性增长的特征更加凸显。细分来看，媒介端数字广告支出预计增长6.7%，占全球广告比重升至68.7%，零售媒体、在线视频、社交广告均保持两位数高增。在此背景下，深度卡位全球数字营销赛道的智度股份（000676.SZ），将凭借全球化布局与全链路服务能力，精准锚定行业核心增长机遇。
紧抓广告出海的行业机遇，智度股份在海外互联网媒体领域构建起成熟商业闭环与流量壁垒。该板块聚焦北美市场，打造PC端与移动端双轮驱动的流量矩阵：PC端核心主体Eight point Interactive拥有自研浏览器等多元化产品组合，横跨30多个内容领域，日搜索量超百万，月活用户超两百万；移动端依托垂类应用矩阵实现月活超四百万。公司将优质流量与谷歌、雅虎、Meta等全球头部企业深度对接，实现稳定商业变现，为出海营销筑牢核心根基。
在海外市场牢牢把握出海增长红利的同时，智度股份也精准把握了国内数字广告市场的升级节奏，而国内市场与全球行业趋势同频共振，正呈现出清晰的高质量发展主线。公开数据显示，2025年中国互联网广告市场规模达7257亿元，同比增长11.50%；结合Dentsu预测，2026年中国广告支出预计增长6.1%，短视频、社交与零售媒体成为核心驱动力。公司作为具备全球化资源与全渠道服务能力的核心企业，市场份额将有望持续提升。
依托海外流量优势和国内市场红利，公司数字营销核心板块实现国内与跨境市场双向突破，华为鲸鸿动能业务成为核心增长抓手。2025年公司持续保持鲸鸿动能铂金服务商级别，深度绑定华为“1+8+N”全场景超7亿用户生态流量。在国内市场，公司既持续深耕游戏、社交等传统优势领域，也在稳步拓展汽车、金融等高价值品牌赛道，打开增长新空间，同时为拼多多等头部KA客户提供全流程专业广告运营服务，核心渠道服务能力与客户覆盖范围实现双重提升。
在核心渠道持续夯实的基础上，公司通过两大全资子公司进一步完善全渠道、全链路的营销服务体系，形成了核心抓手稳固、全域覆盖完善的业务格局。其中，全资子公司智度智麦作为覆盖“品、心、效、销”全链路的社会化媒体整合营销服务商，拥有抖音等主流新媒体平台核心营销代理权；另一全资子公司智度亦复手握百度、爱奇艺、优酷等国内主流互联网的核心代理资质，全面覆盖国内优质流量渠道，能够充分适配不同行业、不同规模客户的多元化营销需求。
面对行业长期向好的发展格局，智度股份将持续聚焦广告出海和本土数字营销核心主业，深化全球化业务布局，强化资源协同与核心能力建设，充分把握全球数字营销市场的增长红利，持续释放长期增长潜力，以稳健经营回馈市场与投资者的信任。
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